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General

Conacyt_PremioPeriodismo-Poster

Premio de periodismo

Escrito por: César Chávez / Director Creativo

Como en años anteriores, el Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología (Conacyt), en colaboración con el Foro Consultivo Científico y Tecnológico, la Sociedad Mexicana para la Divulgación de la Ciencia y la Técnica, A.C. (SOMEDICyT), el Sistema de Centros Públicos de Investigación y los Consejos Estatales de Ciencia Tecnología, convocaron a participar en el Premio Nacional de Periodismo y Divulgación Científica, con el objetivo de reconocer la labor que realizan periodistas y divulgadores especializados en ciencia, tecnología e innovación (generadas en México o por científicos mexicanos en el extranjero) y que se difunde en medios de comunicación nacionales; también se busca estimular una mayor presencia de la ciencia, la tecnología y la innovación mexicanas en los medios de comunicación del país y fomentar la participación de la comunidad estudiantil en actividades de comunicación periodística de la ciencia.

De igual manera, en Ricarte Comunicación Estratégica tuvimos nuevamente la responsabilidad de desarrollar la campaña publicitaria, tanto en medios impresos como electrónicos, dando a conocer de manera oportuna los lineamientos y bases para dicha convocatoria, consiguiendo con ello una gran participación por parte del medio periodístico y estudiantil.

La convocatoria estuvo abierta desde el 16 de julio y cierra el 20 de agosto. Para mayores informes en la Dirección de Divulgación y Difusión de Ciencia y Tecnología del CONACYT al (01 55) 53 22 77 00 ext. 4850 y 4853,  premioperiodismo@conacyt.gob.mx

Ascendimos 4 lugares en el ranking de agencias, estamos en el lugar 25 de 187 agencias en todo el país.

La revista líder en Mercadotecnia Publicidad y Medios, Merca2.0, realiza cada año un ranking de agencias de publicidad de todo el país, aquí la mecánica es que las agencias participantes deben responder un cuestionario y enviarlo, con esta información el personal de Merca2.0 realiza una serie de validaciones que ayuden a corroborar que dicha información esta apegada en datos reales y no ficticios; se evalúan los siguientes puntos FACTURACIÓN, EMPLEO, CUENTAS, y PRESENCIA DIGITAL y se les etiqueta un porcentaje, al final se hace una sumatoria de estos porcentajes, y es asi como las empresas participantes se van rankeando.

En esta ocasión nuestra agencia Ricarte Comunicación Estratégica se encuentra posicionada en el lugar 25, ascendimos 4 lugares en relación a la edición anterior, en esta ocasión se tuvo una participación de 187 agencias. A nivel provincia, solo somos superados por 3 agencias, ubicadas en Guadalajara, Monterrey y Querétaro respectivamente.

 Esto nos llena de orgullo y satisfacción, pero a la vez estamos comprometidos con seguir escalando peldaños en el próximo ranking, pero sobre todo en seguir dando a nuestros clientes ideas frescas e innovadoras que se traduzcan en campañas exitosas, así como también poner nuestro granito de arena en el plano social, recordemos que el año pasado llevamos a cabo el E-CONCURSO, y ya estamos planeando la temática para esta ocasión, pero eso será tema de nuestro siguiente artículo, hasta la próxima.

“El que no enseña, no vende”

Para demostrar como sus muebles se ven bien y caben en pequeños espacios habitacionales, la empresa sueca de retail Ikea, lanzo una campaña en la ciudad de Paris, que consiste en la instalación de un pequeño apartamento dentro de una estación del metro, con todas las condiciones para ser apreciado por los paseantes.

En el mundo de los negocios aplica muy bien el dicho “el que no enseña, no vende” y para nuestras queridas pymes es uno de los mejores recursos disponibles para dar a conocer los productos sus servicios.

Ahora bien, esto no es realmente novedoso. Las empresas inmobiliarias cuando ponen a la venta un desarrollo habitacional comúnmente desarrollan el llamado departamento muestra un espacio amueblado y acabado que le permite al cliente visualizar como será el hogar de sus sueños.

Lo importante es aplicar la creatividad para que el cliente o futuro cliente viva la experiencia del producto de una manera divertida y diferencial. El video adjunto presenta como el consumidor puede interactuar con este espacio habitacional de 54m2 viviendo totalmente la experiencia de tocar y usar los muebles que se contienen ahí.

Video: El que no enseña, no vende.

Para quien no puede replicar el ejemplo de Ikea existen nuevas tecnologías de la llamada realidad aumentada con la cual a través de un software el usuario puede mostrar con alto realismo como será visto cualquier tipo de proyecto. Si a esto le agregamos valores de producción como música o locución podemos construir una atmósfera muy vendedora.

Pero en la construcción de experiencias gratas pueden participar todos nuestros cinco sentidos. La cadena de tiendas Abercrombie & Fitch y su filial Hollister manejan este tema a niveles de excelencia. Sus tiendas se encuentran perfumadas, con una iluminación única, música de moda e inclusive con modelos masculinos y femeninos que nos orientan sobre que prenda buscar.

Sin importar cual sea nuestro negocio es importante identificar que motivaría a nuestros clientes a comprar. Si nuestro producto forma parte de una visión del cliente es de suma importancia hacer tangible esa visión, a través de los recursos disponibles. Si vendemos regaderas porque no ofrecerle al cliente la posibilidad de bañarse en nuestra tienda para que viva el producto.

Lo mismo puede suceder con productos de consumo. Es común que en los supermercados nos ofrezcan una probadita de un nuevo queso, vino espumoso, bebida de frutas, etc…

Pero si fuera posible extender esa experiencia hacia el sentido de la vista y el olfato dichas campañas de degustacion serian por mucho más efectivas.

En conclusión la sugerencia para el lector es identificar como visualiza el cliente el uso de el producto o servicio y tratar en la medida de lo posible de hacer tangible esa experiencia tal como Ikea logro magistralmente en la foto adjunta.

Fuente: CNNExpansión

La comunicación de gobierno como guerra de posiciones

Por: MCP Soraya Delgado

MARKETING POLITICO

Los gobernantes tienen sueños, claro y esos sueños se ven sacudidos cuando a casi año y medio de gobernar se presentan elecciones federales y los gobiernos municipales y estatales son sometidos a un escrutinio, aunque no estén participando como candidatos. Seguramente muchos de los sueños del gobernante tienen que ver con la resolución de problemas de su ciudad, de su país, de su gente. Y está bien que así sea: para eso se eligen….

Pero también tienen sueños políticos. Obviamente. Como por ejemplo: Que el porcentaje de la población que rechaza a su gobierno comience un día a bajar. Que el porcentaje que aprueba su gestión comience a subir. Que la gestión termine con un buen saldo de imagen. Que los integrantes del gobierno vuelvan a tener la oportunidad de volver a ganar las elecciones. Sueños. Imposibles para algunos. Posibles para otros. Pero siempre vinculados a la comunicación de gobierno. La comunicación entendida como parte integral de la gestión, que debe ser evaluada y mejorada de forma constante.

 

Del knock out a las trincheras

Claro que la comunicación de un gobierno es muy diferente de una campaña electoral: La campaña electoral es una ágil carrera de 100 metros planos, mientras la comunicación de gobierno es una maratón de 10 kilómetros. El candidato gana por knock out, pero el gobierno es un boxeador que gana por puntos. La campaña electoral es una guerra relámpago, una ofensiva rápida y electrizante, mientras que la comunicación de gobierno es como la Primera Guerra Mundial (una lenta guerra de posiciones, con largas y trabadas batallas para conquistar pequeñas trincheras). Para lograr una exitosa batalla en el campo de la comunicación gubernamental, no es necesario inventar la pólvora. Lo que hay que hacer es llevar a la práctica algunas cosas que ya se saben de sobra. Y hacerlo con disciplina, con audacia y con creatividad.

Las cinco columnas de la comunicación de gobierno

El edificio persuasivo que debe construir un gobierno se apoya sobre cinco pilares fundacionales: Información, Publicidad, Identidad Corporativa, Relaciones con la comunidad, Comunicación interna

¿Cómo está tu gobierno en cada una de estas áreas? Si no está bien, entonces la oposición tendrá su tarea más simple cada día.

Porque el gobierno hace, toma decisiones, elige caminos, actúa. Por lo tanto se expone diariamente a la crítica y al malhumor ciudadano. El gobierno vive en una vitrina, en una vidriera, en una caja transparente, es como un chivo en cristalería. Los demás lo miran y lo señalan con el dedo acusador y cuando llegan las elecciones se lo cobran, no votando por la misma marca o lo agradecen refrendando la compra de la misma.

Pero la oposición elige sus actos más débiles, selecciona sus errores, subraya consecuencias negativas, amplifica perjuicios y pega duro. Esto termina, muchas veces, con gobiernos derrotados antes de finalizar su tiempo.

Recuerda, entonces, los 5 pilares de la comunicación de gobierno, sobre todo ahora que ya pasaron las campañas y que el peso mediático recae nuevamente en los hombros de las autoridades más cercanas a los ciudadanos.

¡Y manos a la obra, porque gobernar, también es comunicar!

SodaStream, un mayúsculo dolor de muelas para Coca-Cola

Fuente: César Finza

La protección del medioambiente es uno de los temas con los que las grandes empresas tienen que tener más cuidado, en estos tiempos en los que un despiste en la imagen de marca puede provocar una catástrofe. No es de extrañar, por tanto, que Coca-Cola esté inquieta. Utilizando esta baza le han lanzado un golpe bajo y el responsable es, además, un directo competidor: SodaStream.

Esta empresa, poco conocida en España, basa su éxito en un dispositivo que permite fabricar refrescos gaseosos con agua del grifo, jarabe de varios sabores y un dispositivo con cargas de gas. El mecanismo es tan sencillo que tiene varias ventajas: la primera, su comodidad; la segunda, que la sostenibilidad ambiental de su invento es considerable, si tenemos en cuenta el ahorro en envases que permite. Ahí es donde entra la guerra con Coca Cola.

Para demostrar su compromiso ecológico, SodaStream ha lanzado recientemente una campaña muy curiosa: ha colocado 20 jaulas gigantes en varios puntos del mundo repletas de latas de refrescos con el fin de crear conciencia sobre la cantidad exacta de residuos que provoca el consumo de Coca-Cola, Fanta o Pepsi en una familia durante 5 años: más de 10,500 botellas.

El mensaje, impactante, no ha sentado nada bien en las filas de Coca Cola, quien precisamente ahora se ve inmersa en su campaña de la Eurocopa en la que, precisamente, está intentando relanzar la imagen de su botella de vidrio. No podía ser más ‘oportuna’. Ante tal panorama, la compañía ha solicitado por carta a SodaStream que retire estas jaulas por dañar la imagen de sus productos. En caso contrario, amenaza con tomar acciones legales. A Coca-Cola le molesta, sobre todo, la que SodaStream tiene en el Aeropuerto Internacional de Johannesburgo, en Sudáfrica, y argumenta su solicitud en el uso “desautorizado” que están realizando de sus productos. La respuesta no ha podido ser más beligerante: “Es absurda”, contestó este lunes SodaStream, mediante un comunicado.

La compañía, además, tiene en su web un contador que refleja, según sus cálculos, la cantidad de basura en forma de botellas que evitan al mundo con el uso de su aparato. De momento, se acercan a los 1,800 millones. A pesar de que su consumo no está generalizado en España, la empresa tiene varios puntos de venta en el país, además de una web en español en la que se puede realizar el pedido online. Por unos 1,400 pesos se puede adquirir el aparato, más los 105 pesos que cuesta cada uno de los jarabes con sabor a cola, limón, tónica, té verde o energético, entre otros.

Imágenes de Sodastream Sudáfrica http://www.youtube.com/watch?v=T-2-Ie7XhQ4&list=UUlbjLa8b5M8dxrhshr3GmZQ&index=1&feature=plcp colocan una jaula de botellas de plástico en el ajetreado aeropuerto internacional de OR Tambo en Johannesburgo, la creación de conciencia a la cantidad de botellas de plástico que se puede ahorrar mediante el uso de una casa fabricante de las bebidas Sodastream.

Es momento de reflexionar el voto: Publicistas (XEU)

Ahora que los candidatos callaron por disposición del Código Federal de Procedimiento Electorales (Cofipe), es momento que los ciudadanos deben aprovechar para reflexionar su voto y acudir a votar el próximo 1 de julio, señaló el publicista Federico Ricarte.

Señaló que ese 20 por ciento de indecisos deben elegir por quien votar en estos tres días de veda electoral.

Consideró que la publicidad y propaganda cumplieron su objetivo de informar sobre los candidatos y ahora los ciudadanos tienen elementos suficientes para poder definir su sufragio.

Fuente: http://www.xeu.com.mx/nota.cfm?id=428739

La importancia de la estrategia electoral

Segunda y última parte.

Soraya Delgado Vázquez / Máster en Comunicación Política

A unos días de que se realicen las elecciones que definirán el rumbo de México, por 6 años, y que concluyan las campañas, para que el elector entre en un proceso de profunda reflexión, lejos ya de discursos, promesas, ataques y voces de esperanza, es importante abordar el eje fundamental de la estrategia electoral, precisamente el ELECTOR.
Queda claro que los electores tienen la última palabra en la contienda electoral, por lo que se hace necesario conocer sus motivaciones y sus frenos, para lograr convencerlos y “enamorarlos”, porque definitivamente no votarán por alguien que no conocen y en quien no confían.

Porque si algo no debe perder de vista la estrategia es que todavía se vota con el corazón y no con la razón, que importa más la imagen del candidato y no las propuestas reales de gobierno.

La fuerza de esta afirmación se sustenta en la gran desigualdad y las condiciones de extrema pobreza que sufre la mayoría de los electores en México, y en general
en América Latina.

En las campañas modernas, una clave para construir una lógica predominante de voto se encuentra definitivamente en comprender y apelar a las necesidades y aspiraciones del elector.

El reto más importante de toda campaña electoral consiste en construir una razón de voto en favor o en contra de determinado candidato o partido.

Para determinar la estrategia en una campaña electoral, se requiere definir los diversos escenarios en la mente del elector. Las preguntas son: ¿en qué queremos que piense el elector cuando vote?, ¿por qué hay que votar por tal candidato?, ¿por qué no hay que votar por este otro candidato?, ¿cuál de todos debe ganar?, ¿quién me conviene que gane?

Entonces, el objetivo principal de una estrategia de comunicación es proporcionarle al elector el sentido, el significado de un voto a favor o en contra de determinado partido o candidato.

EXITOSO CONCURSO INTERUNIVERSITARIO 2011, ORGANIZADO POR LA AGENCIA “RICARTE ASESORES

  • Se amplío de 5 a 6 los trabajos finales, por la calidad en los mismos
  • Campaña ganadora Movimiento “Playas Limpias.Pulgar Arriba” de la Universidad Cristóbal Colón

 

Después de una exitosa respuesta a la  convocatoria del Concurso Interuniversitario 2011 con el tema a favor del medio ambiente, organizado por la Agencia  “Ricarte Asesores”, cuyo director general es el Lic. Federico Ricarte, a la que se inscribieron 25 trabajos, de las prestigiadas universidades de la zona conurbada Veracruz-Boca del Río, y tras una exhaustiva revisión de cada uno de ellos, se logró definir a 6 semifinalistas de los 5 que se plantearon en un principio.

Resultando ganadora después de una exposición ante jurado,  la campaña “Movimiento.Playas Limpias. Pulgar Arriba” de la Universidad Cristóbal Colón, quienes obtuvieron un premio de $15,000.00 en efectivo y la implementación de la campaña en los principales medios locales. Asimismo en este mes se efectuará una campaña de limpieza en las playas convocando a participar a toda la sociedad.

 La campaña Playas Limpias está conformada por un equipo interdisciplinario de las carreras de Comunicación, Diseño y Mercadotecnia de la Universidad Cristóbal Colón,  integrada por Yireli Pale, Luz del Carmen Rivas, Oscar Delgado, Jesús Porras y José Vallejo.

Sus asesores son los maestros: Ana Belén Rodríguez, Guadalupe Flores y Manuel Mora.  Quienes recibieron un premio de $5,000 canjeable en vales.

 Igualmente recibieron premios de segundo lugar la campaña “Juntos Podemos” de la escuela Gestalt con un premio de $10,000 en efectivo y $3,000 en vale para su asesor y como tercer lugar la campaña “No contagies la fiebre” de la Universidad Cristóbal Colón, con un premio de $5,000 en efectivo y $3,000 en vale para el asesor.

La agencia “Ricarte Asesores” comprometida con la sociedad,  celebra así sus primeros 25 años de creación y surge el impulso de patrocinadores, medios de comunicación y el Ayuntamiento de Veracruz de efectuar este concurso de forma anual.

La importancia de la estrategia electoral

Primera Parte

Una estrategia correcta puede sobrevivir a una campaña mediocre, pero una campaña brillante fracasa si la estrategia está equivocada” Joseph Napolitaan

Soraya Delgado Vázquez

Master en Comunicación Política

Aunque cada campaña es diferente y cada país, cada elector y cadamomento político también es diferente y no se puede hacer un recetario de cocina, si se pueden conjuntar las grandes estrategias de los mercadólog     plíticos y los os y  analistas para hacer un ABC de la estrategia en campaña.

    Así tenemos que los elementos fundamentales en el marketing político son:

1.- Organización

2.- Investigación

3.- Análisis y estrategia

4.- Comunicación

5.- Electores

Organización

Abordaremos primero la organización, en una campaña donde todo es para yer y todo se hace contra reloj porque el adversario no duerme,no come y no descansa, la organización es fundamental para el adecuado uso de los recursos materiales y humano, porque la desorganización genera pérdida de tiempo y objetivos.

Aquí se establecen las reglas generales con las que funcionará el equipo de campaña, horarios de entrega de trabajos,quien reporta con quien y quien es subordinado de quien, porque al inicio de una campaña faltan manos, pero cuando una campaña se perfila como ganadora, sobran gente y críticas al equipo inicial.

Es importante distribuir desde un inicio las responsabilidades y los roles de cad área, incluyendo como áreas fundamentales: Estrategia,Comunicación, Agenda, Finanzas, Promoción de Voto,  Equipo Electoral e Investigación.

Quieres saber más??, la próxima semana la segunda parte…….