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Aviso

Por este medio se les informa  a todos los participantes del Primer Concurso Interuniversitario de Publicidad, organizado por la agencia “Ricarte Asesores”, que debido   a la calidad de las campañas nos encontramos en el proceso interno de decidir los 5 semifinalistas.

Los resultados serán publicados en nuestra página alrededor de las 17:00 horas del día de hoy.

Estén pendientes!!!

Atte:

Mtra. Soraya Delgado

Directora Ejecutiva del Concurso

Un producto especial para un mercado especial

Luis Alberto Ricarte Pozos / Estudiante de Unimex

Es importante que cuando decidimos lanzar un producto, tengamos bien definido cual será nuestro mercado meta.  Actualmente en el mercado, podemos ver infinidad de productos que satisfacen necesidades similares, y que no cuentan con el capital necesario para ser distinguido de los demás.   Actualmente la competencia está muy reñida y los líderes son los que manipulan el mercado, día a día distintos productos tratan de resaltar del montón, mediante promociones y publicidad.

Por eso es fundamental que el producto sea diferente, donde pueda mostrar sus fortalezas, ventajas y oportunidades y pueda tener éxito en el mercado.   Siempre han existido mercados desatendidos, solamente que es necesario crear necesidades para ofrecer un producto.

Un ejemplo es el Shampoo EGO, para hombres, durante mucho tiempo únicamente existía shampoo’s para mujeres, o shampoo’s neutros pero de una u otra manera se enfocaban al cuidado capilar de la mujer, entonces es donde EGO situó un área de oportunidad, encontró un mercado desatendido: los hombres, y se dirigió completamente a ellos, lanzando su spot donde el objetivo del mensaje era tocar y golpear el “autoestima” del hombre. (Basándose en los sentimientos para lograr comercializar su producto).

Y funcionó, ahora EGO es una marca reconocida en el mercado, cuenta con buen posicionamiento, y su éxito ha sido impresionante.   Con la difusión de sus spots, los mensajes que lanzaron, hasta ahora siguen produciendo frutos la marca.  Con el paso del tiempo, han ampliado su portafolio de productos, comercializando shampoo, gel y algunos otros productos.   Su diferenciación ha dejado atrás a competencias como: Head&Shoulders, Biolans, Maevans, etc.

Sin duda, desarrollarse en un mercado desatendido y ser el primero, tiene sus beneficios.   A continuación, les dejo el spot del shampoo EGO   http://www.youtube.com/watch?v=oqURFWbXKxo&feature=related

PRESENTA “RICARTE ASESORES” CONCURSO INTERUNIVERSITARIO A FAVOR DEL MEDIO AMBIENTE

Veracruz, Ver. Ante la presencia de coordinadores académicos de las diversas universidades de la zona conurbada Veracruz-Boca del Río y empresarios de las marcas patrocinadoras, el Director General de la Agencia “Ricarte Asesores en Comunicación Estratégica”, Federico Ricarte Vázquez, realizó la presentación del 1 er Econcurso Interuniversitario, cuyo objetivo es fomentar el cuidado del medio ambiente y la ecología.

 En su intervención, Federico Ricarte, expuso que se trata principalmente de que los jóvenes que se están formando en las aulas en las carreras de Comunicación, Mercadotecnia, Publicidad y Diseño realicen una campaña de Publicidad Social, a través de la cual propongan acciones específicas pertinentes e innovadoras que puedan implementar los ayuntamientos de Veracruz y Boca del Río.

 Igualmente mencionó que habrá premios en efectivo para los tres primeros lugares y en especie para los maestros asesores, con $15,000.00 y la implementación de la campaña para el primer lugar, con $10,000.00 para el segundo lugar, y $5,000.00 para el tercer lugar.

Por lo que reiteró la invitación a los jóvenes universitarios y maestros, a enviar sus propuestas, ya que la convocatoria se cierra el 19 de septiembre, y los trabajos se reciben al correo econcurso@ricarte.biz.

 Asimismo agradeció el apoyo de las empresas patrocinadoras : Antonio Chedraui Bolado de Ofix, Rodrigo Torres de Thoga Muebles, Ramón Gómez Barquín de Gruver, Alejandro Poo de Contino y Juan Bueno Lázaro de Crowne Plaza.

Falta de cultura publicitaria o desconocimiento

Julio García/Director de Medios

Uno de los grandes problemas a los que se enfrenta toda agencia de publicidad es por lo regular a la falta de cultura publicitaria, en buena parte de los empresarios, ya que en la mayoría de las veces consideran a la publicidad más como un gasto que como una inversión, ignorando todos los beneficios que esta actividad trae consigo.

Por lo que convencer a los empresarios de que se debe invertir en publicidad se convierte en una complicada tarea, ya que se desconoce todo el proceso que involucra una campaña publicitaria y sola se limitan a creer que en una agencia de publicidad únicamente se les diseñaran simples anuncios, sin considerar todo el proceso creativo así como de estrategia y planeación que existe detrás de toda campaña publicitaria.

En ocasiones algunas empresas tuvieron la inquietud de hacer algún esfuerzo publicitario, sin embargo, al carecer de asesoría profesional se dejan guiar solo por la intuición de quienes están a la cabeza o en ocasiones tal vez algunos ejecutivos en su afán de vender insisten una y otra vez, hasta que finalmente se adquieren algunos espacios y son ellos mismos los encargados de elaborar los anuncios y entonces vemos anuncios sin un concepto rector y por ende todos comunicando mensajes diferentes. Algunas otras veces contratan medios porque son los de su preferencia del director o gerente, los que ellos ven, escuchan o leen, desconociendo ampliamente el comportamiento de su mercado, y que a lo mejor son medios que no van de acuerdo con su perfil de público.

Finalmente  se dan cuenta que pese a los esfuerzos económicos que se hicieron los resultados nunca fueron los esperados, y empiezan a adoptar esa idea de que la publicidad es un gasto que no les trajo beneficio alguno. Es aquí donde se tiene que hacer esa labor de cambiar esa manera de pensar y hacerle ver a las empresas que realmente es necesario implementar programas de marketing, así como campañas publicitarias, las cuales sirvan para estar en contacto continuo con el consumidor y a su vez darles a conocer mejoras en sus productos/servicios, promociones, participaciones en labores sociales, imagen corporativa, lanzamiento de nuevas líneas, etc.

Y lo más importante de todo hacerles saber  que deben acudir con profesionales en el área, en todos y cada unos de los puestos que integran una agencia de publicidad, en Ricarte Comunicación Estratégica se cuenta con la infraestructura y el respaldo que da la experiencia de 25 años en el mercado planeando y ejecutando un gran número de campañas publicitarias con gran éxito para nuestros clientes, los cuales a lo largo de este tiempo han reconocido el esfuerzo y la labor que Ricarte Comunicación Estratégica ha significado en el logro de sus objetivos empresariales.

Siguiendo el ejemplo

Sandra Osorio Domínguez.

Ciencias de la Comunicación UVM/UVR

Una buena campaña de concientización social sería acerca de cómo los niños imitan lo que ven. Un claro ejemplo en el cual se da a notar que los niños pequeños son más perceptibles a imitar lo que los adultos hacen, ya sean buenas o malas acciones, es muy importante el ejemplo que se les dé a los pequeños.

Bien dice el dicho “educar al niño para no castigar al adulto”. Esta frase tiene mucho sentido en cuanto a este tema, ya que lo que los niños ven, lo hacen, es importante controlar lo que ven, dando un buen ejemplo.

Tanto para niños y adultos, siento que este mensaje va dirigido a más público, ya que no solo los niños imitan lo que ven, en su caso los adultos también llegan a copiar lo que su prójimo hace, sin importarle a veces si esto está mal o bien, claros ejemplos son los de tirar basura, ser parte de una costumbre o práctica por el hecho de estar a la moda.

Hay que tener cuidado con el ejemplo que se da.

The Movement “moviendo simpatías”

Daniela Martínez Campechano

Copywriter

 Anteriormente les había comentado acerca de los comerciales de Tecate, y que a pesar de ser algo machistas me parecían bastante simpáticos y sobre todo acertivos. Siguiendo con la misma línea, quiero mencionar una campaña, que si bien se encuentra en el mismo tipo de producto, tiene un enfoque y concepto totalmente diferente: The Movement, Live with Chivalry, obvio de Chivas Regal.

Esta campaña ha sido lanzada a nivel mundial. Cuenta con toda una impresionante inversión en  marketing mix 360º.

En general, esta campaña propone algo así como un “back to basics”, una vuelta a los valores cada vez mas escasos de hermandad, masculinidad, honor, pasión, integridad, clase y sofisticación. Se plantea como un rompimiento con los valores de esta era: el individualismo y la pérdida del honor, de las buenas costumbres y deja en el aire el concepto de que no se trata de tener más, sino de ser más… Se podría decir que tiene un toque romántico y nostálgico,  uno se que, que que se yo… pero que me ha gustado mucho, y es que al verlo pienso inmediatamente que alguno de estos “nuevos caballeros” que toman Chivas Regal, son descendientes directos de Mr. Darcy.

Sin embargo en temas menos románticos, esta campaña tan elaborada le ha proporcionado a Chivas Regal un crecimiento constante frente a su principal competidor: Johnnie Walker, y se tiene estimado que en el período para el cual esta proyectada (5 años, de hecho ya está por finalizar) la marca registre un crecimiento del 50% por ciento, basándose en sus ventas off-trade, concretamente en supermercados e hipermercados, además se dice que en en los 150 países que se vende Chivas Regal se vende una botella por segundo

Es un poco absurdo que vender sea el único objeto de una campaña ” tan bonita” o tan bien elaborada… pero al menos por un minuto, me lo vendieron, y eso que no soy el target principal y que el whisky no me gusta.

De la vista, nace el amor

Luis Alberto Ricarte Pozos

UNIMEX-Veracruz

 ¿Cómo influye el empaque en nuestra decisión de compra?

El empaque tiene un enorme poder sobre nuestras decisiones de compra. Cuando nosotros adquirimos un producto son por varias razones, porque nos identificamos con él, porque la combinación de colores nos llama la atención, o porque el diseño  nos agrada.

En la mayoría de las veces, compramos el producto que nos recomiendan nuestras amistades porque dicen que es de mejor calidad o porque es más efectivo, etc. pero… ¿Qué sucede cuando en el lugar de compra no se encuentra el artículo que buscamos?

 ¿Cómo seleccionamos otra marca?

-Algunas comparan los beneficios que ofrecen los productos

-Algunas compran el producto de la competencia (según la percepción del consumidor)

-Algunas personas lo que generalmente hacen es escoger un empaque que les agrade

 Como todo, la mayoría de la gente duda en cambiar la marca de su preferencia, con temor a malgastar su dinero, entonces por esta razón el empaque debe vender, debe ser una ventaja competitiva para diferenciarse de los demás.    “Debe convencernos de tomar la decisión de compra”.

¿Cuántas veces no hemos comprado algún producto desconocido solo porque nos agradó y nos llamó la atención desde que lo vimos?

Sin duda, es una estrategia muy efectiva que genera altos volúmenes de venta, aquí es donde al consumidor no le importa la marca, sino simplemente se deja llevar por su instinto y adquiere el producto por el interés en el empaque.

 Ahí la importancia de su diseño, de crear un empaque original que llame la atención, que nos haga pensar, sonreír, hablar y finalmente… comprar.

 Definitivamente…El empaque no sólo es un medio que contiene, protege y transporta el producto, sino que el empaque es una herramienta de mercadeo que influye fundamentalmente en la decisión de compra.

Por eso la mercadotecnia y la publicidad son herramientas indispensables para  crear empaques innovadores y modernos, con el objetivo de motivar la compra y hacer del mismo un atractivo más de venta, procurando llamar la atención y ganarnos el agrado del cliente.

A continuación un empaque diseñado por la agencia Ricarte Asesores

Publicidad difícil de digerir: Olivero Toscani

Daniela Garza

UVM/UVR

Pocas campañas publicitarias, sobre todo en lo que respecta a esa realidad alterna que llega a ser la moda, han logrado incorporar las problemáticas sociales de diversos países y unificarlas con la promoción de su marca de una forma premeditada y puramente controversial, como las de Benetton.

En 1955, Luciano Benetton, pasaba sus tardes contemplando un paisaje monocromático, al que le urgía llenar de colores, Luciano poco sabía, junto con sus 3 hermanos y socios en lo que se convertiría su urgencia, así como del fenómeno mediático que sus campañas publicitarias desencadenarían.

En la década de los 80´s a 90´s la guerra interracial, multicultural, religiosa, ideológica y otras tragedias que se dan lugar diariamente alrededor del globo, marcaron un hito en la historia de la publicidad, utilizando la fotografía como paradigma de sus campañas.

 Así fue como el trabajo de Olivero Toscani, fotógrafo italiano, le dio un nuevo giro a Benetton, con una publicidad difícil de digerir, pero con altos niveles de recordación.

He aquí el comentario de algunos de sus principales trabajos fotográficos:

VIH/Sida: David Kirby

Esta foto es sin duda un catalizador para el resto de la campaña y las campañas futuras, aunque es Therese Frare quien  captura la foto de un activista agonizante en la cama de un hospital, rodeado por su familia,  en un hospicio para enfermos de SIDA, su madre le pide a la fotógrafa que documente los últimos momentos de vida de su hijo, no fue hasta que Olivero Toscani tomó la foto para crear una campaña publicitaria para Benetton, que se usó con un fin comercial, con el consentimiento de su madre :  “Y si Benetton podía ayudar, entonces bien. Ese anuncio fue la última oportunidad para la gente de ver a David, un recordatorio de que estuvo entre nosotros”.

  Los corazones interraciales:

Cuantas diferencias puedes encontrar en los distintos corazones que aquí se presentan, ¿de verdad somos tan distintos? además de retomar el sentido de apelar a las emociones desde un lado icónico, lo hace hasta con cierta gracia con órganos reales, representando a 3 razas que se han encontrado en conflicto a través de los años.

  De prejuicios y otros demonios:

Lo podemos apreciar a través de los medios que hasta el día de hoy se siguen cometiendo crímenes de odio entre razas. En los disturbios ocurridos en alrededor del Reino Unido se han declarado varios arrestos y uso innecesario de fuerza con tendencias racistas.

 La discriminación racial ocurre en todos los países del mundo y dependiendo de su memoria histórica se definen los roles por antonomasia, mientras los sublevados se tornan en los malos los que tienen el poder o la arrogancia, se tornan en los buenos. Los medios de comunicación obedecen al poder, así que este tipo de estereotipos junto con todas sus supuestas características son bien propagados entre la población hasta que son aceptados.

 El éxito que alcanzó esta campaña publicitaria, revolviéndole el estómago a muchos  y otros tantos fascinados con la ironía de este asunto, logro catapultar las ventas de United Colors of Benneton de una manera exorbitante.

Ahora queda la pregunta ¿Cual era la verdadera intención de Toscani?, explotación de la tragedia que aqueja a ciertos grupos con un fin comercial? o exposición absoluta de la problemática mundial cobijada por una marca?

 Ustedes deciden!!

Las promociones y los jóvenes

Nallely Cano Santés

UVM/UVR

Las nuevas generaciones solo buscan cualquier escusa para poder tomar bebidas alcohólicas, buscando las promociones, descuentos y demás, a ellos enfila sus esfuerzos las estrategias promocionales, para incentivar el consumo y cumplir con los reglamentos de comercio, como en la ciudad de Puebla.

Por ejemplo, en un centro nocturno  del estado de Puebla, el cual está ubicado en la ciudad mas antigua de América, Cholula a 22 kilometros al poniente de Puebla, hay una novedosa promoción.

Lo emocionante de este antro, es que esta promoción es imposible dejarla pasar, es la una promoción, que consiste que entre las 9 p.m. a 11 p.m. los precios de las botellas están a precio de tienda de conveniencia, (las que están en cada esquina).

La finalidad de esta promoción, es incentivar a acudir más temprano al antro e incrementar el consumo en ciertas horas de baja afluencia, para que no se afecte las ventas, ya que el cierre es a  las 3 a.m.,  se podría decir que esde muy temprano el cierre de estos lugares.

Así con este tipo de promociones, logran:

  1.  El lugar vende igual y mas que si cerrara a otra hora.
  2. El consumidor cree que es una buena compra por ser mas barato, pero viene siendo lo mismo ya que no solo compran más de una botella y aparte es la compra de los refrescos y agua mineral.
  3. El lugar se hace más concurrido por este tipo de promoción.
  4. Y al fin de acabo, las reglas se siguen, no dejar pasar a menores de edad y el cerrar temprano los lugares.

El consumidor cree que le ha ganado a la publicidad, con este tipo de promociones, pero lo que no saben es que la publicidad les hace creer que les han ganado.

Aquí un ejemplo de cómo seguir vendiendo y acatar las reglamentaciones, surgidas de las nuevas costumbres sociales, de estar más temprano en casa.

El director creativo vive la publicidad al extremo

Por César Chávez (Director creativo)

Nada tan apasionante como el ámbito publicitario, podría decir que soy un privilegiado al dedicarme a esta profesión generadora de ideas, la cual en muchas circunstancias se vuelve un tanto extrema, dándole un condimento aún más especial.

Quienes nos dedicamos a esto, sabemos de lo que hablo: en ocasiones se vuelve un reto extraordinario sacar una campaña publicitaria en ciertas condiciones: -”El cliente quiere ver las opciones mañana a primera hora…” -”mmmm… ¿no es muy pronto?…” -”Ok, para la tardecita entonces…”. Este es un diálogo muy común entre ejecutivos de cuentas y creativos.

Una gran realidad es que los tiempos actuales están marcando una nueva pauta para el desarrollo de campañas debido a la gran competencia que existen en el mercado. Cada vez más, los clientes exigen resultados efectivos y a muy, pero muy corto plazo. Esta es la razón principal para generar ideas ipso facto, por lo que hay que tener alta sensibilidad a la hora del proceso creativo.

Y es que considerando que a veces no se tiene la información completa, las fotos a utilizar no están aún disponibles, te limitaron los colores que gustan al cliente y hay que retrazar logos a partir de un .gif de 5×5…¡caray!…¡es un caso definitivo de creatividad extrema!.. sólo queda rogar porque no te suceda en lunes (bueno, en mi caso particular es el día de descanso de mi musa).

Es entonces, con el entorno más complejo cuando pueden surgir las mejores ideas.

Si estamos enfrentando un problema, necesitamos ideas para resolverlo, por lo que la creatividad se convierte en una herramienta generadora de soluciones, tratando de armonizar la búsqueda con el encuentro. Y hay quienes a mayor presión se vuelven más eficaces, ya que los años de experiencia te van obsequiando ese don.

Partamos de lo esencial: con nuestra campaña ¿a dónde queremos llegar, que queremos decir y como lo vamos a decir? ¿podemos ser racionales o emocionales en nuestra comunicación?¿en dónde nos van a ver?. Todo esto viene en un paquete compacto de reflexión, análisis y visualización. Esto es parte de nuestro proceso estratégico que el producto o servicio en sí nos va decir. Cabe mencionar que además en estos casos, una brainstorm es un recurso infalible.

Al final el cliente es quien siempre tiene la razón y el consumidor la última palabra, pero haber conseguido el objetivo de producir una campaña exitosa en estas condiciones, se vuelve una experiencia muy gratificante… y extrema.